Новые вызовы и возможности информационной работы в профсоюзной среде, эффективность использования практических инструментов, информационная поддержка профсоюзных мероприятий, проведение кампаний солидарности на международном уровне, формы подачи текстов, работа в социальных сетях, в том числе с негативными отзывами, – эти и другие темы стали наиболее обсуждаемыми на семинаре ФНПР, состоявшемся в Пятигорске 22-25 мая. Его участниками стали более 80 руководителей пресс-служб и редакторов изданий членских организаций ФНПР со всей России. Профсоюзы Оренбуржья представлял руководитель информационного центра ФПО, главный редактор газеты «Простор» Сергей Шкерин.
В своем выступлении «Профсоюзы и профсоюзные СМИ в новой реальности» секретарь ФНПР, главный редактор газеты «Солидарность» Александр Шершуков рассказал об актуальных задачах информационной политики для профсоюзных организаций:
— С начала 2000-х годов появился термин «новая реальность», который применялся в отношении всех важных сфер нашей жизни – политики, экономики, социальных гарантий. Новая реальность заключается еще и в том, что практически каждый год происходят события, которые качественно меняют наше восприятие действительности. Изменения происходят и в области воздействия на человеческое сознание, причем как на уровне различных форм упаковок информации, так и на средствах доставки контента, — пояснил секретарь ФНПР.
А. Шершуков обратил внимание присутствующих на болезненные точки в профсоюзной информационной среде. В частности, рассказал о низкой цитируемости профсоюзной тематики во внешних средствах массовой информации:
— Если индекс цитируемости находится на нулевом уровне – значит, это не тот продукт, который сегодня востребован СМИ. И это вопрос не упаковки контента, а его содержания, — отметил А. Шершуков.
О состоянии информационных ресурсов ФНПР, качестве профсоюзного контента, оперативности реагирования на информационные поводы рассказал Эмиль Биктимиров, зам. руководителя департамента общественных связей ФНПР. Отмечалось также, что сайт ФПО является одним из немногих, который имеет мобильную версию. Среди критических моментов, высказанных участниками семинара в адрес ФНПР — необходимость внесения изменений в критерии оценки и формирования рейтинга сайтов, которые, в числе прочих, будут учитывать и использование современных информационных технологий, функциональность и информативность.
Тренинги для присутствующих провела известный спикер по созданию и распространению контента, генеральный директор PR-агентства «Дискавери Центр» Майя Богданова. Пресс-секретарь Федерации профсоюзов Свердловской области Аксана Сгибнева поделилась с коллегами опытом эффективного использования практических инструментов информационной работы, а генеральный директор «Профсоюз-ТВ» Сергей Драндров – формами привлечения внимания федеральных СМИ к тематическим мероприятиям. SMM-консультант «Солидарности» Александр Кляшторин углубился в проблематику комьюнити-менеджмента. Его выступление было посвящено работе в социальных сетях и, в частности, методикам вовлечения людей в профсоюзное интернет-сообщество.
Приятно отметить, что Паблик «Профсоюзы Оренбуржья» социальной сети «ВКонтакте» стал площадкой для обмена опытом. С.В. Шкерин поделился историей создания Паблика, его развития и перспективами на будущее.
Руководители и специалисты информационных служб территориальных объединений и отраслевых работали в формате свободного микрофона рассказывали о профессиональных проблемах и достижениях. Участники семинара ознакомились с презентациями и видеороликами о работе членских организаций ФНПР.
На заключительном «круглом столе» на тему: «Перспективы совершенствования информационной работы профсоюзных организаций на основе решений IX съезда ФНПР» выработаны практические рекомендации.
